Faz tempo que a embalagem não é apenas o recipiente, pacote ou envoltório destinado à conservação e transporte dos produtos que acondiciona. Cada vez mais ela é fator decisivo na  escolha dos consumidores.  É ela quem atrai a atenção, desperta o interesse e o desejo.
Pesquisas revelam que 70% de todas as compras resultam de decisões tomadas no ponto de   venda,  50% delas feitas por impulso. O tempo que o consumidor dedica à decisão de compra é de quatro segundos aproximadamente .  É a embalagem o  vendedor silencioso mostrando a qualidade do produto, ganhando da concorrência e fechando a  venda nesses quatro segundos. Ela é, com certeza, o maior veículo de venda, de construção de marca e de   identidade não só do seu produto mas da imagem de sua  empresa.